圖、文/Almond Lab
「蘋果發表會直播」是蘋果仁網站(http://www.applealmond.com)的流量高峰事件,以2016來說,有年初的 iPhone SE 發表會、年中的 WWDC 開發者大會以及壓軸的新 iPhone 發表會。以熱門度來說,是 iPhone 發表會 > iPhone SE 發表會 > WWDC。有硬體的發表會擁有較高的流量。
「蘋果發表會直播」是蘋果仁網站(http://www.applealmond.com)的流量高峰事件,以2016來說,有年初的 iPhone SE 發表會、年中的 WWDC 開發者大會以及壓軸的新 iPhone 發表會。以熱門度來說,是 iPhone 發表會 > iPhone SE 發表會 > WWDC。有硬體的發表會擁有較高的流量。
而在眾多發表會直播的媒體中,根據旁敲側擊的數據得知,蘋果仁直播頻道是擁有最大流量的。以下就揭露蘋果仁的做法。
流量來源(1-1):搜尋引擎
蘋果仁直播頻道的流量來源有四:搜尋引擎、社群流量、第三方網站連結。在搜尋引擎流量上,蘋果仁直播頻道主要關注的關鍵字是「蘋果發表會 直播」,原因無他,因為這是最容易被搜尋、最容易聯想的關鍵字,光是輸入"蘋果",出現的推薦搜尋就有「發表會」、「直播」等選項。
流量來源(1-1):搜尋引擎
蘋果仁直播頻道的流量來源有四:搜尋引擎、社群流量、第三方網站連結。在搜尋引擎流量上,蘋果仁直播頻道主要關注的關鍵字是「蘋果發表會 直播」,原因無他,因為這是最容易被搜尋、最容易聯想的關鍵字,光是輸入"蘋果",出現的推薦搜尋就有「發表會」、「直播」等選項。
無論是「iPhone發表會 直播」、「蘋果發表會 直播」、「蘋果發表會 live」等關鍵字,蘋果仁直播頻道都是排行搜尋第一位:
這並不是巧合,除了網站及網域本身要針對這些關鍵字優化外,早在直播消息一出(包括諜照流出、邀請函、謠言、概念圖...等等),只要是與蘋果有關的消息,我都會發表大量含有上述關鍵字的文章,並連結至直播頻道,建立大量的反向連結。對於部分文章,也會挑著刊登到電腦王阿達、點子生活、Yahoo 3C 等等擁有高搜尋引擎權重的外部網站,增加外部網站的反向連結。隨著時間的累積,加上發表會當天確實的提供用戶的內容,Google 現在已經理所當然的給予蘋果仁直播頻道相當高的權重。
因為不僅是「蘋果發表會 直播」,光是「直播」這個關鍵字,蘋果仁直播頻道甚至在搜尋結果的第二頁(別忘了,這個網站一年只有三天的流量高峰),「蘋果 直播」,僅低於蘋果日報的【蘋果 Live】。這樣已經算是相當不錯的表現,因為上述的關鍵字都有大量的網站無時無刻提供相當多的內容,在更新的頻率、流量上都是遠遠勝過蘋果仁直播頻道的。
流量來源(1-2):搜尋引擎(新聞內容)
在 Google 的搜尋結果頁設計上,有一類型的文章是不大受 SEO 限制的,那就是「新聞」。為了提供最即時的消息給使用者,Google 會優先顯示「新聞內容」,接著才是顯示自然搜尋結果。因此無論蘋果仁直播頻道的 SEO 做得再好,在 Google 這樣的機制下,也永遠只能排第二位。以蘋果發表會這樣高競爭性的關鍵字來說,用戶通常就可以直接在「新聞內容」裡找到適合的結果,因此若沒有搶下這邊的排行會對流量有巨大的損失。
因為不僅是「蘋果發表會 直播」,光是「直播」這個關鍵字,蘋果仁直播頻道甚至在搜尋結果的第二頁(別忘了,這個網站一年只有三天的流量高峰),「蘋果 直播」,僅低於蘋果日報的【蘋果 Live】。這樣已經算是相當不錯的表現,因為上述的關鍵字都有大量的網站無時無刻提供相當多的內容,在更新的頻率、流量上都是遠遠勝過蘋果仁直播頻道的。
流量來源(1-2):搜尋引擎(新聞內容)
在 Google 的搜尋結果頁設計上,有一類型的文章是不大受 SEO 限制的,那就是「新聞」。為了提供最即時的消息給使用者,Google 會優先顯示「新聞內容」,接著才是顯示自然搜尋結果。因此無論蘋果仁直播頻道的 SEO 做得再好,在 Google 這樣的機制下,也永遠只能排第二位。以蘋果發表會這樣高競爭性的關鍵字來說,用戶通常就可以直接在「新聞內容」裡找到適合的結果,因此若沒有搶下這邊的排行會對流量有巨大的損失。
幸好蘋果仁的合作夥伴中,有三個網站是可以進入「新聞內容」排行的,分別是:ETtoday、點子生活、電腦王阿達。因此我通常會在發表會前一天甚至當天,將擁有相關關鍵字標題的文章刊登到上述網站,這時除了有建立反向連結的好處,主要用意就是搶上新聞內容的排行榜。
為了追蹤成效,我在上述新聞網站裡都會用短連結來追蹤點擊:
為了追蹤成效,我在上述新聞網站裡都會用短連結來追蹤點擊:
這做法在 2015 之前都很有效,但隨著舉辦發表會直播的媒體越來越多,就連「新聞內容」排行都變得相當激烈。如上上圖所示,新聞內容裡顯示的是中央通訊社以及風傳媒的報導,我所刊登的三個平台都沒有在新聞內容裡搶到位置。幸好「新聞」在 Google 搜尋的結果頁上只會顯示兩到三則內容,因此無論新聞的競爭再機烈,也只有第一、二名可以佔到優勢。
另外的小技巧,若該篇新聞內容沒有提供連結,可以直接在新聞下方留言表示:「這裡有直播連結:http://live.applealmond.com」等訊息,吃吃別人豆腐。
流量來源(2-1):社群流量(Facebook)
另外的小技巧,若該篇新聞內容沒有提供連結,可以直接在新聞下方留言表示:「這裡有直播連結:http://live.applealmond.com」等訊息,吃吃別人豆腐。
流量來源(2-1):社群流量(Facebook)
現在提到社群導流,主流的做法還是 Facebook,蘋果仁合作夥伴中的電腦王阿達、點子生活、Yahoo 3C 都是擁有龐大粉絲團的網站,因此事前將含有直播連結的相關文章刊登在上面是相當有效的做法。類似的文章包括「蘋果發表會看這裡!iPhone 7發表會前預測」、「蘋果發表會直播這裡看!這次會推出兩款新品?」,把蘋果發表會直播的訊息以最顯眼的方式擺在標題內,當社群擴散一出去,就很容易吸引到點擊。
當然,點進去文章後,還要再點一次連結才能到直播頻道,因此也要把直播頻道的連結擺在最顯眼的位置(文頭、文中、文末都有)
當然,發表會當天在自家的頻道也要鋪天蓋地的分享。以蘋果仁來說,本身擁有的頻道有粉絲團*2、社團*1,以及毫不相干但仍然可以用來導流的粉絲團*3。置頂、分享至社團,在推廣的同時交叉吸引粉絲,也是必要的作法。
流量來源(2-2):社群流量(PTT)
PTT 毫無疑問,在各個領域都是引流的絕佳武器。PTT iPhone版同時在線人數幾乎近萬,而且討論熱絡、黏著度高,光是隨便貼一個連結就可以瞬間吸引到上千的流量。當然,這麼好用的平台很容易淪為廣告的區域,因此若文章沒辦法立即提供網友所要的資訊,通常馬上就會被淹沒甚至被處分,要操作PTT的流量不可不慎。
以蘋果仁來說,因為我本身的 ID 在該討論板已經與「蘋果仁網站」連結在一起,因此若自己發 LIVE 文又推自家網站,很容易就淪為炮火攻擊的標的。因此做法是私訊給開 Live 文的發文者,告知他蘋果仁直播頻道的好處(PC可看、有聊天室、有即時翻譯),並請他將連結補在文章內。由於蘋果仁直播頻道歷年來評價都不錯,因此通常可以很輕易的獲得發文者的協助,相當感謝。
流量來源(2-2):社群流量(PTT)
PTT 毫無疑問,在各個領域都是引流的絕佳武器。PTT iPhone版同時在線人數幾乎近萬,而且討論熱絡、黏著度高,光是隨便貼一個連結就可以瞬間吸引到上千的流量。當然,這麼好用的平台很容易淪為廣告的區域,因此若文章沒辦法立即提供網友所要的資訊,通常馬上就會被淹沒甚至被處分,要操作PTT的流量不可不慎。
以蘋果仁來說,因為我本身的 ID 在該討論板已經與「蘋果仁網站」連結在一起,因此若自己發 LIVE 文又推自家網站,很容易就淪為炮火攻擊的標的。因此做法是私訊給開 Live 文的發文者,告知他蘋果仁直播頻道的好處(PC可看、有聊天室、有即時翻譯),並請他將連結補在文章內。由於蘋果仁直播頻道歷年來評價都不錯,因此通常可以很輕易的獲得發文者的協助,相當感謝。
由於 PTT 具有一定的指標性,因此在 PTT 上面的資訊會很快速地被分享到意想不到的地方,像是 LINE 群、Email 群等等,都有看到這篇 LIVE 文的蹤跡。文章擴散廣,裡面的連結擴散自然廣。
在 Live 文開始之後,由於討論非常熱烈,因此洗板洗得很快,同時也會有不少新加入的網友不看內文直接在推文內詢問哪邊比較順暢,這時就可以大膽的推文推廣自家網站了,通常每推一次,立刻又會有百人湧入,成效也是相當驚人:
在 Live 文開始之後,由於討論非常熱烈,因此洗板洗得很快,同時也會有不少新加入的網友不看內文直接在推文內詢問哪邊比較順暢,這時就可以大膽的推文推廣自家網站了,通常每推一次,立刻又會有百人湧入,成效也是相當驚人:
如果人力足夠,也可以同時到擁有大流量的八卦板等地,發表「有沒有蘋果發表會的八卦?」、「有沒有Apple Watch現在才防水還被當神的八卦?」之類的,吸睛、同時吸引流量。
流量來源(3):第三方網站連結
無論是SEO、請PTT板友將網站加入,需要的都是自身網站本身的優質內容。若內容留不住用戶,搜尋引擎不會對你友善,網友也不容易協助你。第三方網站導流也是一樣,當網站本身具備一定的知名度,加上前面的擴散方式,許多小部落格或甚至新聞媒體,都會主動搜尋資料後整理在文章內,利用這些管道的擴散遍地開花,通常也會有不少流量。根據經驗,過去許多媒體都會在發表會前提供「直播懶人包」,彙整各大媒體的直播頻道,由於蘋果仁在當初算是相當少數有提供影音直播及翻譯的,因此大多可以出現在各大媒體的報導中。
無奈的是,近幾年各大媒體都會推出自家的發表會直播,因此來自媒體的流量已經不多了,但即便如此,許多小部落格、論壇,還是能擁有部分流量。今年蘋果仁直播頻道還做了另一件事,就是刊登 Pop-up 廣告在自家另一個大流量網站 Boo.tw,自己的流量自己導,成效為將近 9,000 個點擊,也算相當不錯。
越來越低的注目度、越來越低的流量
之所以選擇揭露我一直以來的做法(以上作法我大概從 2014 就開始了),是因為蘋果發表會直播的競爭越來越激烈,現在各大媒體都用自家的管道推廣自己的直播網站,因此流量已經被瓜分的不少。以今年 iPhone 7 發表會的後台數據來看,Facebook 只佔了 19% 的流量來源,大多數還是來自搜尋引擎以及直接流量。原因就是過去用 Facebook 推我直播網站的粉絲團,現在都改推自家平台了。
流量來源(3):第三方網站連結
無論是SEO、請PTT板友將網站加入,需要的都是自身網站本身的優質內容。若內容留不住用戶,搜尋引擎不會對你友善,網友也不容易協助你。第三方網站導流也是一樣,當網站本身具備一定的知名度,加上前面的擴散方式,許多小部落格或甚至新聞媒體,都會主動搜尋資料後整理在文章內,利用這些管道的擴散遍地開花,通常也會有不少流量。根據經驗,過去許多媒體都會在發表會前提供「直播懶人包」,彙整各大媒體的直播頻道,由於蘋果仁在當初算是相當少數有提供影音直播及翻譯的,因此大多可以出現在各大媒體的報導中。
無奈的是,近幾年各大媒體都會推出自家的發表會直播,因此來自媒體的流量已經不多了,但即便如此,許多小部落格、論壇,還是能擁有部分流量。今年蘋果仁直播頻道還做了另一件事,就是刊登 Pop-up 廣告在自家另一個大流量網站 Boo.tw,自己的流量自己導,成效為將近 9,000 個點擊,也算相當不錯。
越來越低的注目度、越來越低的流量
之所以選擇揭露我一直以來的做法(以上作法我大概從 2014 就開始了),是因為蘋果發表會直播的競爭越來越激烈,現在各大媒體都用自家的管道推廣自己的直播網站,因此流量已經被瓜分的不少。以今年 iPhone 7 發表會的後台數據來看,Facebook 只佔了 19% 的流量來源,大多數還是來自搜尋引擎以及直接流量。原因就是過去用 Facebook 推我直播網站的粉絲團,現在都改推自家平台了。
不僅競爭越來越激烈,iPhone 每年受到的注目也越來越低,從 Google Trend 就可以略知一二(當然,從自家網站的流量感受更深),圖中的高峰是 2015 年的 iPhone 6 發表會。iPhone 6 是蘋果第一次推出大螢幕且雙尺寸的手機,光是在發表前的討論就相當熱烈,當時也是有極多人在網站上關注。而 iPhone 6S 就非常明顯下滑,搜尋量甚至一半不到,iPhone 7 似乎更為慘烈。
蘋果仁直播頻道的做法在未來並不好複製,加上競爭越烈、需求越少,在這些考量下,決定撰寫此文分享一直以來的經驗,順便記錄一下,本文嚴禁轉載,若有需求,請來信:contact [at] applealmond.com。